Segmento saúde
Clínica Dr. Cassio
Minha atuação:
Fui responsável pela reformulação completa da presença digital do Dr. Cássio Amâncio, incluindo a criação da identidade visual da marca, redesign do site, reorganização da arquitetura da informação e desenvolvimento de uma comunicação mais alinhada à sua experiência profissional e atuação na área da saúde. Atuei na reorganização da arquitetura da informação, redesign da interface, estruturação da navegação e desenvolvimento de uma comunicação mais alinhada à sua trajetória profissional.
O projeto teve como objetivo transformar um site desorganizado em uma plataforma institucional capaz de transmitir autoridade, credibilidade e confiança aos pacientes.
Desafio:
O principal desafio deste projeto era a discrepância entre a experiência e a qualificação do profissional e a forma como essas informações eram apresentadas no ambiente digital.
Apesar de possuir anos de atuação na área, participação em instituições reconhecidas, experiência acadêmica e atuação como palestrante, o site não refletia essa autoridade. O design apresentava uma aparência simples e pouco alinhada ao posicionamento de um especialista em cirurgia plástica e cirurgia reparadora. O profissional não possuía uma identidade visual própria, a ausência de um logotipo dificultava a construção de uma marca consistente e reduzia o potencial de diferenciação em um mercado altamente competitivo.
Além disso, a navegação era excessivamente fragmentada. Os procedimentos estavam distribuídos em múltiplos níveis de páginas, criando uma jornada longa e confusa para os visitantes. Informações importantes estavam dispersas, o blog não funcionava corretamente e diversos elementos da estrutura não contribuíam para a tomada de decisão dos pacientes.
Estratégia:
A estratégia adotada foi reposicionar completamente a presença digital do Dr. Cássio Amâncio, colocando sua autoridade profissional como elemento central da experiência.
Logo na primeira dobra da página inicial foram destacados o CRM, RQE e uma comunicação mais impactante, acompanhados por indicadores que demonstram sua experiência e volume de atendimentos realizados. Em seguida, foram inseridos os selos das associações médicas das quais faz parte, reforçando sua credibilidade junto aos visitantes.
A página inicial também passou a apresentar sua trajetória profissional, áreas de atuação, pilares de atendimento, depoimentos de pacientes, conteúdos do blog e respostas para as dúvidas mais frequentes. Tudo isso foi estruturado para conduzir o usuário de forma natural até o contato.
A página “Sobre” foi desenvolvida para aprofundar sua história, missão, atividades acadêmicas, participação em congressos, cursos e palestras, valorizando sua contribuição para a área da saúde. Já a seção de especialidades foi reorganizada em três grandes categorias: Cirurgia Plástica, Cirurgia Reparadora e Consultoria para Tratamento de Feridas, eliminando níveis desnecessários de navegação e tornando o acesso às informações mais simples e intuitivo.
Diferencial:
O grande diferencial deste projeto foi transformar a experiência e o currículo do profissional em elementos estratégicos de comunicação.
Em vez de apenas apresentar procedimentos, o novo site foi desenvolvido para construir confiança desde os primeiros segundos de navegação. Cada seção foi planejada para reforçar autoridade, experiência e credibilidade, fatores decisivos para pacientes que estão avaliando um procedimento cirúrgico.
O diferencial deste projeto foi unir branding, design e experiência do usuário em uma única solução. Além da reformulação completa do site, foi criada uma identidade visual inédita para o profissional, fortalecendo sua presença digital e tornando sua comunicação mais consistente.
A combinação entre marca própria, arquitetura de informação estratégica e posicionamento de autoridade permitiu que o site refletisse de forma mais fiel a experiência, a qualificação e a reputação construídas ao longo da carreira.
Além da modernização visual, a reformulação simplificou a jornada do usuário, reduziu a complexidade da navegação e organizou os conteúdos de forma mais lógica e acessível.
- Posicionamento digital mais alinhado à autoridade e experiência do profissional.
- Estrutura institucional organizada e fácil de navegar.
- Maior destaque para títulos, certificações e associações médicas.
- Melhor distribuição das informações ao longo da jornada do usuário.
- Reforço da credibilidade por meio de depoimentos, indicadores e provas de autoridade.
- Experiência mais moderna, profissional e orientada à conversão.
FAQ
Perguntas frequentes
O site não transmitia a autoridade e a experiência do Dr. Cássio Amâncio de forma adequada. Apesar de sua ampla trajetória profissional, participação em instituições renomadas e atuação como palestrante, essas informações estavam dispersas ou pouco valorizadas dentro da estrutura existente.
A estrutura anterior possuía excesso de páginas e múltiplos níveis de navegação para acessar informações sobre os procedimentos. Isso tornava a jornada do usuário mais longa e confusa. A nova organização simplifica o acesso ao conteúdo e facilita a compreensão das especialidades oferecidas.
Foram inseridos elementos estratégicos logo no início da navegação, como CRM, RQE, indicadores de experiência, associações médicas das quais o profissional faz parte e informações sobre sua atuação acadêmica. Esses elementos ajudam a transmitir mais credibilidade e confiança aos pacientes.
A navegação foi simplificada, os conteúdos foram reorganizados de forma lógica e as informações mais importantes passaram a receber maior destaque. Isso permite que os visitantes compreendam rapidamente quem é o profissional, quais procedimentos realiza e como podem entrar em contato.
